时间:2022-10-28 19:13:42 | 浏览:446
昨天亮哥写了一篇关于李宁的文章,亮哥认为在市场竞争中, 李宁与网友都没有对与错之分,只有得与失!我们要通过事物的表象看本质,了解事情发展的底层逻辑。只有看清事物本质、掌握发展规律,才能任何环境里都如鱼得水。今天的话题就聊聊李宁和鸿星尔克的得与失?
一.鸿星尔克的得
鸿星尔克突然火了是因为它在经营亏损的情况下,为河南捐赠五千万元物资用于赈灾。
2021年7月,鸿星尔克为河南灾区捐赠五千万元物资,要知道它在2020年亏损2.2亿,2021年第一季度负债六千多万,由于财务问题,鸿星尔克的股票停止交易,即使在这种情况下,鸿星尔克依然驰援河南,这点令人心酸又感动。
原来河南这次灾情,
鸿星尔克咬咬牙,一下捐了5000万物资。
别以为这笔数目对企业来说,是小数目。
曾几何时,TO BE No.1这句标语街头巷尾人人皆知。
如今,很多00后甚至不知道这个国货品牌,它的销量也大不如前。
2020年鸿星尔克的营收为28亿,
同样是国货运动品牌,
同年李宁营收144亿,特步81亿,361度51亿,安踏355亿…
鸿星尔克赚的钱连安踏的零头都够不上,
去年还亏损了2.2亿。
热心网友还扒出它家的报表,2021年一季度负6000多万…
5000万,对干实业的鸿星尔克而言,是实打实的大手笔。
据悉由于财务问题,鸿星尔克的股票停止交易至今。
没钱提高品牌曝光率,
这么大的企业,微博上连个“V”都没有。
这次驰援河南,鸿星尔克却拼了一把。
鸿星尔克还没来得及被网友收录
这个捐赠量级,网友看了都为ERKE捏把汗。
“怎么宣传下啊宝,我都替你着急”
“娘嘞感觉你都要倒闭了还捐了这么多”
“低调的我都替你着急!”
“感觉你们官微都舍不得开微博会员,却捐了和安踏一样的五千万,真的很了不起”
细心网友发现鸿星尔克官微没有会员后,接连为其充V。
根据最新截图显示,现在鸿星尔克官微会员到期时间是2140年。
算下来,网友们已经累计送出了约120年的微博会员。
鸿星尔克发文称,立志成为百年品牌,不然对不起网友送的会员。
22日下午,鸿星尔克驰援河南的首批物资已经加急抵达。
一句:风 豫(雨) 同 州(舟),
让多少网友怒赞破防。
关键时候,还得是我们民族企业。
然而让一个人民遇灾时肯倾囊相助的民族企业“榨干”自己?
没有这样的道理。
当晚鸿星尔克的直播间里,围观人数之多,观看次数近190万次。
销售额超千万,创下历史记录。
图源:网络
大批网友冲到直播间,愿尽自己一份绵薄之力,支持良心国货。
阵仗之大,总裁甚至连夜赶来答谢。
因为临时赶来现场,总裁不知道镜头在哪,也不知道可以和网友互动的弹幕在哪里。
面对网友的热情,只能一边感念,一边呼吁大家关注河南灾情,理性消费。
主播也连连表示,“请大家理性消费,不喜欢的款不要买!”
网友这次却不买账了:
“真的贼便宜,要啥自行车,给我“野性消费”!”
TO BE No.1,从来不仅仅是一句标语。
它包含了一个民族企业做大做强的野心。
有人说,种一棵树最好的时间,是10年前,
鸿星尔克的“百年大业”,也终于有了盼头。
5000万舍己捐赠,活该它火出圈。
如果说这是场有预谋的营销,网友们也甘之如饴。
“国货之光,买就完了。”
二.李宁的失
李宁之前为什么那么火?
内因:李宁一直紧跟潮流,不断的完善自我。
外因:一定程度上也是有着我国的爱国青年的因素在里面,他们更热衷于国内潮流,这也起到了一定的推动作用。
中国李宁,李宁代表国货之光!
1、由于推出的“中国李宁”概念让人印象深刻,更有“重燃”等重磅鞋款参与了这次走秀。更有与巴斯夫公司联合研发的新科技,并应用于韦德之道6 球鞋之上,而且颜值也不逊色于阿迪,耐克…… 这不禁让人期待李宁时尚概念的高爆发!
2、投其所好迎合消费者口味,客观的看,这衣服潮流元素非常明显,或者说李宁就是奔着潮流去的,而且有些衣服中国元素非常多,西红柿炒蛋配色,中国李宁,等等等等,这些作品是有本土情怀,国际眼光,中国特色的作品。
3、这是李宁崛起或者迈向国际化的一个开始,而他采用的一个方式是运用中国元素,而恰巧国人异常在乎外国人对我们的看法,在我们潜意识里认可李宁的作品,有分骄傲之感。
不得不说李宁眼光异常灵敏。把握住消费者的爱国心理,这场走秀无疑打了次最好的广告,直接提升了品牌价值。
相信这次风波很快会过去,相信中国李宁,中国自己的拳头品牌就像是我们一辈辈自己人养大的小树苗,长大不容易,屹立世界更是任重道远,成长就一定有磕磕绊绊。品牌也要相信我们的消费者,因为我们热爱自己的品牌!让我们学会互相扶助。祝中国品牌早日长大!
亮哥观点:人们在购买产品的时候,除了物理属性,还有精神,情感属性。就是购买产品给用户带来的感觉,感受,使用产品的高光时刻!
李宁戳中了爱国情怀,鸿星尔克戳中了公益爱心,韩束戳中了正能量!
未来的市场竞争一定是“心”智的竞争!
欢迎大家评论区留言,评论,转发,点赞。谢谢大家!
下一集亮哥会跟大家聊一聊:
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南方财富网 2021/07/27 08:32:35据了解,目前鸿星尔克未在国内A股上市。2005年,鸿星尔克在新加坡成功上市,股票代码为BR9,2011年停牌,2020年退市。延伸阅读:在发布向河南捐款捐物公告后,贵人鸟登上微博热搜榜,有网
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