时间:2022-10-28 20:40:39 | 浏览:2481
作者:砂洲
这两天,民族品牌李宁被骂惨了。
原因是一款新品——
这是李宁刚刚发行的2022年冬季款棉服。
无论是衣服的颜色还是样式都被指像极了几十年前的日本的军服。
作为一个主打文化的民族品牌,竟然闹出了这样的情况,网友们瞬间怒了。
有人直言:“我把李宁当国货,李宁把我当大佐?”
有人说“再也不买了”。
李宁的官微评论区早已被口水淹没。
更有网友扒出,李宁公司的现任CEO钱炜就是日籍华人。
民族之光,霎时成了众矢之的。
日本侵略中国的历史才过去多久,这样的样式无异于在挑战中国人的底线,何况你还是我们引以为豪的李宁。
对于这件事情,国馆君非常理解大家的情绪,但是国馆君还是想带着大家来盘点一下这个事件里,一些被我们忽略与误读的细节。
日籍高管
首先,关于这位叫钱炜的日籍CEO。在来到李宁公司之前,钱炜就已经出任过优衣库中国区的副总经理和首席运营官。
而他到李宁任职的时间是2019年。
到现在已经整整3年时间。所以这其实不是一个凭空而来的日本人,他与中国、与李宁交集已深。
并且,钱炜对于李宁来说,角色是什么?就是一个高级打工人。众所周知,企业的掌舵者理应是占有股权最大的股东。
根据东方财富2021年的数据。
香港李宁(中国李宁的唯一股东)前四大股东,分别为李宁、李进(李宁大哥)、李麒麟(李宁侄子)、非凡中国(李宁为大股东),这四大股东每位持股比例达10%以上。
很多人曾经谈论的所谓“日资”的日本花旗,其实仅仅持股5.35%。
而这次大家关注的这位CEO钱炜持股多少呢?
——0.0094%。
这个持股的比例,说他有非分之想意欲搞“文化渗透”并可能谋划了这次事件,这个可能性并不高。
因为他对于李宁来说,就是一个拿高薪的高级打工人罢了,远没有这个兴风作浪的能力。
另外还有一种观点说,李宁公司是为了开拓日本市场,所以才有了这出闹剧。
对于这个观点,国馆君想说,首先,中国有14亿人,市场规模远大于日本,其次,李宁的海外营收,至少目前仅仅占其盈利的1%左右。
为了这1%的营收而不顾广大同胞的情感,抛弃中国市场,如果您是李宁,您会这么做么?
时间节点
事情出来之后,很多网友都在等李宁的回应。
结果迟迟没有等到,反而是李宁公司的电商总经理在朋友圈谈论了这个事情。
这不说还好,一说简直火上浇油。
这位总经理言辞里指责消费者对传统文化的知识“传承还是太少了”,这句话翻译一下几乎等于——“你们没文化”。
态度相当傲慢。
其次,他给出的解释说样式参照的是笠型盔,这个说法也遭到质疑。
网友们显然不买账,更有网友提醒说,李宁再不出来回应,可能就真的要凉。
对于李宁官方为何还没回应,国馆君也分享一下自己的看法。
国馆君认为,其实这个事件李宁要做危机公关很不容易。
如果只是道歉,那么等同承认了设计媚日,对民族品牌的形象损伤极大;
如果出来解释,那么搞不好会像这位总经理一样起到反效果;
如果沉默呢?那网友不答应。
所以,这个事件要做危机公关,要给大众一个满意的解释,并不容易。
但国馆君相信,如果李宁真的有作为民族品牌的责任感,那他一定会给我们一个满意的回应。
但在这里,国馆君想提出一个可能大多数人都忽略了的地方,那就是这套冬装发行的时间节点。
是什么时候呢?
——9月20日。(官微发布是21日)
过去将近一个月了。
服装固然有问题。
但既然这套冬装如此这般过分,为什么刚刚发行的时候没有掀起轩然大波,反而是这两天骤然被拎出来曝光和抨击呢?
为什么刚刚好,就选在如此重要、如此敏感的时间节点呢?
于此,国馆君十分想知道第一个曝光这件事情的热心网友是谁,他是真的义愤填膺还是别有用心?
股价暴跌
过去的这几年时间里,李宁为传播中国文化做了多少?
2018年,是李宁把“中国”二字带上了纽约和巴黎时装周,成为首个登录主流时装周的运动品牌。
在国内,李宁结合文化与时尚,掀起了一阵国潮。让很多年轻人在追逐时尚的同时感受到了文化的底蕴。
让很多人知道,不止有耐克和阿迪,中国风才是最牛叉的。
其次,当同胞陷入困境时,李宁也彰显了一个民族企业应有的社会责任感。
可因为这套冬装,如今指责谩骂的言论漫天飞舞,李宁的股价更是在昨天一度暴跌13%。
连此前支持新疆棉花的行为,也被说成是“吃红利”。
对于现在的局面,网友们是生气的,李宁是受伤的,那么最开心的是谁?
最后,国馆君想说——
作为一个民族品牌,李宁对旗下服装款式的出品把控不谨慎,这个骂,他该受,这个过错,也应当正视,更要给一直支持民族品牌的大家伙儿一个合理的交代。
但是如果因为一套服装就如此否定一个民族品牌,却有失妥当。
李宁过去这些年为中国文化的传播与传承所做的付出,大家有目共睹,甚至披在身上、穿在脚上。
既然是我们自己的民族企业,我们理当给予一定的信任,在愤怒之余且保持理性,不要让炽烈的爱国情绪被某些别有用心之人利用。
否则就有可能演变成“中国人伤害了中国企业”。
那将是切切实实的悲剧。
作者:砂洲这两天,民族品牌李宁被骂惨了。原因是一款新品——这是李宁刚刚发行的2022年冬季款棉服。无论是衣服的颜色还是样式都被指像极了几十年前的日本的军服。作为一个主打文化的民族品牌,竟然闹出了这样的情况,网友们瞬间怒了。有人直言:“我把李
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