欧易

欧易(OKX)

国内用户最喜爱的合约交易所

火币

火币(HTX )

全球知名的比特币交易所

币安

币安(Binance)

全球用户最多的交易所

李宁,从国潮到国“嘲”

时间:2022-10-28 20:45:06 | 浏览:4015

针对新品设计引发争议事件,10月19日,李宁现身回应称:“此次相关产品的设计及造型给大家带来了困惑和疑虑,我们表示诚挚的歉意。”不算及时的回应没有挽回风波对李宁造成的影响,李宁已经连续多日股价下跌。在业内人士看来,通过此次事件可以看出,传统

针对新品设计引发争议事件,10月19日,李宁现身回应称:“此次相关产品的设计及造型给大家带来了困惑和疑虑,我们表示诚挚的歉意。”不算及时的回应没有挽回风波对李宁造成的影响,李宁已经连续多日股价下跌。

在业内人士看来,通过此次事件可以看出,传统企业面对舆情时显得滞后。此外,随着服装行业竞争加剧,越来越多的品牌推出不少猎奇设计,希望通过创新吸引更多消费者。但与此同时,也有不少品牌因为猎奇设计引发争议,如何在创新与可能引发争议的猎奇思维中做好平衡成为众多品牌需要考虑的问题。

说教式回应激化舆论

沉默良久后,李宁终于现身回应。10月19日,李宁在官方微博上发布声明称,“近日,网络上出现对于‘逐梦行’秀款部分产品的讨论,李宁公司对此高度关注。此次相关产品的设计及造型给大家带来了困惑和疑虑,我们表示诚挚的歉意”。

此次舆论事件源于李宁一个月前举办的一场大秀。9月底,李宁在荆门漳河机场举行李宁2022逐梦行主题大秀,大秀上发布了一系列秋冬新品,其中一款深绿色新品的设计造型引发网友质疑,随后舆论不断发酵。

针对网友对产品设计的质疑,李宁在官方声明中作出解释,本次“逐梦行”秀款产品的设计以“飞行”为主题,从飞行员装备中汲取灵感,展现人类不断探索天空的梦想。其中,大家讨论最多的飞行帽设计源于中国古代头盔、户外防护帽及棉帽,产品以多种颜色、款式进行呈现,兼具防风保暖等专业功能,以适应更多户外穿着场景。

虽然李宁在回应中又道歉又解释,但迟来的回应似乎没有起到多大的作用,此事件对李宁的影响已经造成股价多日下跌。10月19日,李宁股价继续下行,全天下跌6.45%,报收52.95港元/股,总市值1388亿港元,约合人民币1277亿元。

从商战阴谋论的角度来看,商业营销“翻车”背后大多会有竞争对手的影子存在。9月的大秀10月才被扒出来,面对李宁风波,也有人讨论作出了这一怀疑。但在业内人士看来,当前网友的言论还都仅限于猜测,而此次舆论风波在一定程度上反映出包括李宁在内的传统企业面对舆情时反应略显滞后。

事件发展之初,李宁官方没有第一时间进行回应,而是显示为李宁电商总经理冯晔在朋友圈发表言论的图片在网上传开。根据网络传播图片信息,冯晔在朋友圈表示,“我们的消费者,对于中国文化的沉淀、教育知识的传承还是少了。同时,我们更应该自省,如何在正确引导消费者的过程中,避免更多的误读”。

“对于冯晔朋友圈看似说教意味的言论,消费者并不买账,舆论不断发酵,李宁股价受到影响。虽然后期李宁作出正式回应,但负面影响已经造成。这反映出传统企业在面对舆情时显得滞后,不对出现问题的核心内容快速作出解释,而是一贯说教,显得被动,这也是传统企业公关方面的薄弱点。”盘古智库高级研究员江瀚表示。

鞋服行业独立分析师程伟雄表示,设计之初的审版是品牌公司重要的工作,企业在产品设计、商品企划以及审核过程中应建立全面审核制度,避免出现可能引起舆论的情况。此外,当问题出现后,与直接负责部门不搭界的内部人士发声,这在一定程度上反映出李宁内部品牌管理存在漏洞。

针对此次新品引发争议事件,北京商报记者对李宁进行采访,截至发稿未收到回复。

“剑走偏锋”行不通

在服装领域,因产品设计引发争议的案例不在少数。

此前,拉夏贝尔一款绣有大麻叶的童装引发了不小的争议。据了解,当时有消费者表示,在购物平台上购买的拉夏贝尔童装T恤刺绣图案疑似“大麻叶”。随着事件不断发酵,拉夏贝尔工作人员通过平台联系消费者称,公司该产品企划设计的初衷为宣传绿色清新的理念,不存在任何将大麻作为设计元素的主观考虑。拉夏贝尔正对所有在售产品进行梳理,以确保不存在敏感元素,并对产品作下架处理。

2021年6月期间,服装品牌小蓝象北京朝阳区大悦城门店利用甘肃白银越野事件为其儿童排汗内衣做宣传,随着网友质疑、舆论发酵,该门店撤掉了广告板并进行了销毁。同时,该品牌也被当地市监局处罚60万元。

江瀚表示,对于服装企业来说,创新的关键是要符合大众的审美、情感需求等。如果新品设计突破了大众审美底线、无法满足消费者需求,就很难被市场接受。

头顶“国货之光”光环的李宁,曾精准踩中了国潮兴起的风口。公开报道显示,2012年,李宁公司的市值曾一度缩水至只有40亿港元,彼时李宁公司关闭了1821家门店,亏损达到了19.8亿元。

在持续近十年的低谷期里,李宁公司进行渠道改革,制定了新的营销策略等措施,李宁本人也回归了管理层。2018年纽约时装周上的一炮而红,也让李宁公司“国潮”形象正式确立。

2021年,国产运动品牌纷纷抓住了国货红利机会,李宁公司市值也再次创造历史高点。财报数据显示,2021年,李宁营收225.72亿元,同比增长56.1%;净利润40.11亿元,同比增长136.1%。收入显著增长,盈利能力持续提升。

10月19日,李宁公布2022年第三季度运营状况。就零售表现来看,今年第三季度,李宁销售点(不包括李宁YOUNG)整个平台的零售流水同比实现10%-20%中段增长;渠道方面,线下渠道(包括零售及批发)实现10%-20%中段增长,其中零售渠道实现20%-30%低段增长,批发渠道实现10%-20%低段增长;电子商务虚拟店铺业务实现20%-30%中段增长。

程伟雄表示,国潮的兴起,对于本土品牌来说是很好的机会,但这种机会还需要各企业多研究,而不是一味地跟风。把握国潮的潮流趋势理应多研究中国传统文化和当下民族自信、文化自信的亮点,让国潮系列不仅仅只是国内潮,而应推动国潮走向世界,让全球用户随着中国文化自信形成国际潮。

北京商报记者 张君花

相关资讯

从国潮李宁到“国嘲”李宁,频繁被骂上热搜,李宁一点也不冤

海天事件的风头刚过去两天,李宁就接过了舆论的接力棒。9月20日,李宁的2022逐梦机场大秀在荆门漳河机场举行,本来是一场常规的新品宣发,但却因为一套羽绒服将李宁推上了风口浪尖。据悉,这套衣服来自“神工天物”主题,以古代飞行器中的榫卯、斗拱为

李宁直播间被骂到下线,李宁高管却回怼是网友没文化,看李宁生平

日前,风口浪尖上的李宁品牌又出新闻了,李宁直播间被骂到下线,李宁高管却回怼是网友没文化。 原来李宁近日一款新品造型酷似日本军服,遭到大批网友怒骂,两片式的帽檐和军绿色的服饰,几乎让人第一眼看过去就能想到侵华R军,因此李宁的直播间很快就沦陷

“我把李宁当国货,李宁把我当大佐。”李宁和华晨宇一起遭殃

一夜之间,从国货之光变成了全民公敌,李宁的问题,对国内的所有品牌来说,都是一种警告,如果他们不尊重自己的顾客,一定会被狠狠地揍一顿。最近,李宁公司推出了一款以“逐梦行”为主题的时装秀。一开始的时候,这些模特的穿着还算普通,各种款式的时装也是

李宁新款服装惹争议,网友质问李宁你到底是哪国人?揭底多面李宁

众所周知,李宁是我国的一位优秀运动员。他在体操界也是大名鼎鼎,而且李宁从体制内出来后,还干出了一番大事业,把自己的名字做成了一个品牌。经过这么多年的打造,李宁已经成为了全世界运动品牌的弄潮儿和佼佼者,国内排名第一。李宁和品牌取得的成绩我就不

体育用品股全线走高,国货体育品牌获资金追捧,李宁涨超9%安踏涨超5%,雷军的三天:安踏、鸿星尔克和李宁

体育用品股早盘全线走高,截至发稿,李宁(78.5, 6.15, 8.50%)(02331)涨9.54%,报79.25港元;安踏体育(163.7, 7.20, 4.60%)(02020)涨5.5%,报165.1港元;中国动向(1.02, 0.

李宁品牌创始人李宁:持续创新实践以科技升级推动产品升级

每经记者:可杨 每经编辑:文多10月22日上午,中国共产党第二十次全国代表大会在北京人民大会堂胜利闭幕。连日来,企业界掀起学习二十大精神热潮。李宁品牌创始人、李宁集团董事长李宁表示,二十大报告中明确提出“加快构建新发展格局,着力推动高质量发

你还会再买李宁吗?李宁驭帅14低帮版“虎符”配色31号正式发售

李宁驭帅14低帮版“虎符”配色关注运动品牌李宁的球迷朋友们都知道,因为一场莫名其妙的产品推广活动以及后续“无脑”的危机公关,使得近段时间李宁陷入极为严重的品牌危机中。不巧的是,李宁旗下有一款很早之前得以曝光、一直未能正式发售但是保持着极高关

李宁致歉盘点李宁商业版图

据媒体报道,19日,李宁发布声明,就“秀款服饰设计与造型”争议事件致歉。#李宁回应产品设计质疑#天眼查App显示,李宁品牌内地关联公司李宁(中国)体育用品有限公司成立于2007年7月,法定代表人为李宁,注册资本约10.17亿人民币,经营范围

李宁,还是广西人的骄傲吗?看待李宁要一分为三

我不穿李宁的牌子,因为我对品牌不感兴趣,也因为我穷;我不崇拜李宁这个人,因为我对体育也不感兴趣,对商业更不感兴趣。李宁最近上了热搜,原因你懂的!李宁一直都是广西人的骄傲,经过这件事之后,李宁还是广西人的骄傲吗?我认为,体操王子李宁依然是广西

李宁已经控制不了李宁了

走高端,不代表要高傲。高傲的李宁终于道歉了。10月19日,新品被质疑“大佐风”后的第四天,李宁官方微博姗姗来迟挂出了一份道歉声明,为新品引起网友困惑和疑惑道歉,同时解释了新品寓意,并承认李宁的成长离不开中国大环境的发展,未来会创造更多被消费

李宁已经不是过去的李宁,这一刻也终于明白

最近,李宁冬季新品