时间:2022-10-28 20:49:33 | 浏览:2157
去年一场轰轰烈烈的“新疆棉事件”,李宁作为最早发声力挺新疆棉的中国品牌之一,收获了一众好感,被冠以“国货之光”的头衔。但高光时刻才过去一年,李宁就因为冬季新品发布的一场走秀,同样在爱国问题上翻了车,受到了广大网友的质疑。
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新品羽绒服引发网友不适
在这场走秀中,网友发现李宁推出的新品羽绒服,版型设计十分令人不适。李宁为这款羽绒服打造一款帽子,在耳朵两边垂下布片,配上军绿色,乍看之下,很难不让人产生联想。我们时常从抗战题材影视剧中看到“日本鬼子”所戴的帽子,也是像这样垂着两片布在耳旁,俗称“屁帘帽”。
于是就有了网友那句精辟调侃:“我买李宁当爱国,李宁拿我当大佐。”更有网友表示,自己穿成这样回去,被家里老一辈的亲人看到,没准会被暴打一顿。争议愈演愈烈,这时李宁一位高管冯晔发了条声明,直言:“我们的消费者,对于中国文化的沉淀,教育知识的传承还是少了。”他说李宁需要自省,自省的却不是设计有问题,而是自省没有正确引导消费者。言下之意就是:我没错,错的是你们没文化,而我们应该好好教育你们。冯晔是李宁品牌电商部的总经理,负责李宁的线上市场,对接的正是网上大量消费群体,发出这样的言论,无异于和自己的客户正面硬刚。
紧随其后,李宁集团的执行董事(同时也是李宁的亲侄子)李麒麟,用自己的社交账号分享了一组照片,其中有电影《长津湖》中李晨的海报,中国古代一些盔甲造型,还有雷锋和保尔·柯察金的画像。这些正面形象,帽子都带有护耳部分,很明显,李麒麟就是在力挺冯晔,力挺李宁。
两位高管的态度高高在上,都认为自己的设计没问题,是消费者没文化,才会产生误解。然而不光是这两位高管的态度令网友不爽,李宁现任总裁钱炜,更被网友扒出早已放弃中国籍,加入日本国籍,并且还改了个日本名字叫“高坂武史”。
就在李宁官方的傲慢下,网友们不甘示弱。“那个造型,真不能怪网友没文化,怪网友瞎联想,那一看就容易令人误解好吧。那你说,这样一个容易造成大众误解并抵制的产品,它能是一个好产品?”关键的是,李宁的公关很差劲,怼消费者没文化,连著名歌手黄安都看不下去了,发文嘲讽:“这次李宁危机公关,简直是可笑极了!居然教育,或者说教训消费者常识不足。”黄安甚至评价李宁这一波是“找死的操作”。
很快,李宁的傲慢就付出了代价。10月17日,李宁股价在盘中一度暴跌13%,股价逼近今年创下的年内低点48.066港元。10月19日,港股体育用品股下跌,李宁跌超5%。据财经号分析,李宁总市值在3个交易日内蒸发123亿。终于,沉默几天的李宁在10月19日用官博发了声明,称高度关注近日网络上出现对于“逐梦行”秀款部分产品的讨论,并对此次相关产品的设计及造型给大家带来困惑和疑虑表示诚挚的歉意。李宁还解释此次引发争议的飞行帽设计源于中国古代头盔、户外防护帽及棉帽。不过,这样的说辞并未令网民和消费者满意,事件仍在持续发酵。
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“国潮”的流量密码
近年来,中国运动鞋服市场迎来蓬勃发展的阶段。根据公开数据显示,2021年我国运动鞋服整体市场规模达3718亿元。正是在这样的大背景下,李宁等一批国内运动品牌快速崛起。尤其李宁在品牌、产品、渠道的升级下,主打国潮并破圈,实现了从流量到生意的转化。
一份调查数据显示,过去十年里,中国消费者对国潮的关注度涨了528%,远超对国外品牌的关注度。2018年,李宁首次登陆纽约和巴黎时装周,在以禅宗哲学、阴阳和中国山水画为灵感的中国传统元素中,吸引了不少国内年轻人的眼球。一位业内人士如此形容李宁此前在国内的火热:“现在很多经销商热衷于在购物中心开店,售卖中国李宁系列产品,一开就挣钱,当年就能把成本收回来,其他品牌根本不可能实现这样的吸金能力”。在李宁的渠道发展中,加盟商一直是主力,这两年随着国潮带动李宁走红,加盟商越来越多,收入占比也在不断提升。
根据2022年上半年财报显示,李宁的收入构成当中,中国市场的营收占比为98.5%,而其他地区的占比则只有1.5%。这意味着中国市场的营收占了大部分,海外市场收入几乎可以忽略不计。
然而,这种动用文化元素的能力,需要更审慎运用。有业内分析人士分析称,李宁这次走秀借鉴目前国外很火的城市机能军事风,这类元素也曾经多次被李宁运用在自己的产品中。一位熟悉服装设计的从业者透露,这次产品设计的负责团队应该是在内部得到肯定。自信且有实权,导致其他部门没有发言权,这种现象不是一天两天形成的。新品的开发自己说了算,掉在“飞行”主题里,无法进行全局观察和思考。且像李宁这种曾经走到国际舞台上的公司,设计师有可能会来自中国,也有可能来自欧美,整个设计团队会多元一些,新产品风格参照了国际流行时尚元素,跟随了潮流,但这个设计师团队可能对中国本土文化不一定很了解,或者说不那么敏感。
03
消费者永远不需要教育,只需要满足
近年来,像李宁这种走秀十分流行,国内很多服饰品牌都曾试图通过在国际舞台上展现新品,进而来为自己背书。有其他企业此前也发生过同一款产品在中国和全球都发布后,引发中国本土网友的不适,出现这种情况的时候,企业要做及时的危机公关,要去承认这个事件带来的不当影响,过于争论并不能解决问题。
这些年李宁的崛起,就是满足了文化自信的年轻一代。因此企业在进行产品创新时,一定要找到和消费者的共识,产生正面的共鸣。消费者永远不需要教育,只需要满足。在对中国古代文化的设计运用上,要聚焦正面素材,更重要的是不能单独拿出某一个系列,最好拿出一个具有代表性的文化层面,比如汉朝、唐朝,这种都是主流文化内容,搞时尚文化还是要用浅显易懂的内容,这样对消费者更友好,如果设计师自己都不知道在表达什么,只是给时尚贴标签,非常碎片化地运用文化元素,也不能怪别人误读。
另一方面,要做好品牌管理,也不能忽略用户的基本需求,一味去解释显得很苍白,一定要把中国用户的偏好当回事,从渠道管理、运营管理和门店的精细化管理上去提升和促进营收利润。毕竟国潮这根弦持续被拨动,虽然能让企业在潮流中较快登顶,但同时也很容易掉到谷底。
一夜之间,从国货之光变成了全民公敌,李宁的问题,对国内的所有品牌来说,都是一种警告,如果他们不尊重自己的顾客,一定会被狠狠地揍一顿。最近,李宁公司推出了一款以“逐梦行”为主题的时装秀。一开始的时候,这些模特的穿着还算普通,各种款式的时装也是
体育用品股早盘全线走高,截至发稿,李宁(78.5, 6.15, 8.50%)(02331)涨9.54%,报79.25港元;安踏体育(163.7, 7.20, 4.60%)(02020)涨5.5%,报165.1港元;中国动向(1.02, 0.
最近从HM、Nike等这些事情上,让我们中国人再自我反思一点点,大家开始身体力行地支持国货,随即掀起新的一波国潮热,当然国货也要自强而且新疆棉事件一出,你会发现好多朋友圈里的微商开始大大方方堂而皇之地宣扬自己手里的a锥、空军一号是莆田系了,
大家好,听说李宁翻大车了??起因是前段时间李宁在秋冬新品秀上展示了衣服(全文所提“李宁”均指李宁这一品牌)不知道大伙第一反应是啥比比瞅见不少朋友对着这浓浓的八嘎风满脑瓜问号不少朋友千里迢迢只为过来tui上口痰李宁股价也是一路绿到底在舆论发酵
海天双标事件,渐渐淡出人们的视野。然而近日李宁的疑似“日军军服”事件又上热搜了。据悉,这是李宁2022逐梦行机场大秀上发布的三款冬装,其主题分别为御风飞行、神工天物和宇行飞天,神工天物从中国古代飞行器中的榫卯、斗拱等元素汲取灵感,融合现代飞
海天事件的风头刚过去两天,李宁就接过了舆论的接力棒。9月20日,李宁的2022逐梦机场大秀在荆门漳河机场举行,本来是一场常规的新品宣发,但却因为一套羽绒服将李宁推上了风口浪尖。据悉,这套衣服来自“神工天物”主题,以古代飞行器中的榫卯、斗拱为
日前,风口浪尖上的李宁品牌又出新闻了,李宁直播间被骂到下线,李宁高管却回怼是网友没文化。 原来李宁近日一款新品造型酷似日本军服,遭到大批网友怒骂,两片式的帽檐和军绿色的服饰,几乎让人第一眼看过去就能想到侵华R军,因此李宁的直播间很快就沦陷
众所周知,李宁是我国的一位优秀运动员。他在体操界也是大名鼎鼎,而且李宁从体制内出来后,还干出了一番大事业,把自己的名字做成了一个品牌。经过这么多年的打造,李宁已经成为了全世界运动品牌的弄潮儿和佼佼者,国内排名第一。李宁和品牌取得的成绩我就不
“炒鞋太离谱,一双转眼就涨了三千多。”“给男朋友买的鞋,半个月就涨了近一半,或许我该去炒鞋。”“生怕再涨价,赶紧给下单了。”这阵子,随便刷刷微博和朋友圈,就能看到国产球鞋涨价、缺货的消息。不少“球鞋粉”表示,为了以身作则支持国货,纷纷去下单
真的是没有对比就没有伤害,鸿星尔克上演中国红吊打李宁,谁才是国货之光?近日李宁的秋冬新品被骂的好惨,就连直播间的主播都一个个反水,军绿色的羽绒服,让人看一眼就上火的带屁帘的帽子,普通人一眼就看出来不对劲儿的衣服,居然出现在了发布会现场,随着
一夜之间股价暴跌13%,让自家带货主播带头抵制,曾经的“国货之光”李宁也要塌房了吗?如果不提品牌,你敢相信如此“倭”气十足的设计竟然出自中国李宁吗?在李宁举行的冬装发布会上,这款从头到脚的“土绿色”设计引起了巨大争议,不管是服装配色,还是帽
摘要:道歉有用吗(欢迎关注杠杆游戏)撰文|杠杆游戏团队在一片争议声中,国产运动鞋服巨头李宁终于公开道歉。10月19日,李宁称,“近日,网络上出现对于‘逐梦行’秀款部分产品的讨论,李宁公司对此高度关注。此次相关产品的设计及造型给大家带来了困惑
一直被国人捧在手心里的“国货之光”,如今却被愤怒指责“倭里倭气”!没错,李宁翻车了。前不久,李宁举办“2022逐梦行机场大秀”秋冬新品秀活动,其中一款服装和帽子设计被网友认为非常像侵华时期的日本军服。这谁能忍?舆论瞬间炸了锅,“我把李宁当国
今天,想说一说李宁的问题。媒体报道,服装品牌李宁日前发布了一款军绿色帽子和服饰的新品,结果引发网民集体声讨和抵制。很多网民认为,这款帽子太像侵华日军士兵戴的军帽,纷纷要求“严查”“抵制”,李宁公司的股价也应声而落。我也看了帽子的图片,确实不
这几天,国货李宁连续上了好几轮热搜。事情的起因是上个月底,在李宁一场新品发布会当中,有一版军绿色设计的衣服被网友发现造型竟然与当初侵华日军的军服很相似。你说,像什么不好,你非要让人联想到当初那段惨痛的历史,这就触及到了大众的情绪了。“我拿李