时间：2022-10-28 21:00:30 | 浏览：695
编者按
最近，各大品牌都在紧锣密鼓的准备自己的冬季新品时装秀。李宁作为依靠“国潮”，在市场站稳脚跟的品牌，自从新疆长绒棉之后，李宁一直把新疆棉打在衣服的标签上，爱国的形象更是深入人心。但是，这次大秀却彻彻底底翻了车。
新品不仅被指倭里倭气，股价还爆跌13%。到底是什么样的设计犯了众怒，从国货之光一下子变成了众矢之了呢？
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网友“口诛笔伐”，“国潮”李宁
这是李宁发行的2022年冬款棉服，大家可以先自行感受一下。
新品服装
军绿色的棉服，配上军绿色的帽子，就是这套深橄榄绿为主色的羽绒服将李宁直接推上了风口浪尖，被网友评价简直就是当年日军“屁帘帽”的翻版，甚至还在社交平台上贴出了对比图。
服装对比图
这一下就炸开了锅，一时间，质疑、段子满天飞。传的最广的一个段子是“我把李宁当国货，他却把我当大佐“。要知道h＆m新疆棉事件发生后，李宁当时的“爱国营销”获得了众多好感。可是这次真的是从“国潮”变味了“国嘲”！
随着事件的不断发酵，网传李宁公司的电商总经理冯晔似乎在朋友圈谈论了这个事情，【我们的消费者，对于中国文化的沉淀，教育知识的传承还是少了。同事我们更应该自省，如何在正确引导消费者的过程中，避免过呢更多的误读】
令他没想到是，此番说教回复，无异于火上浇油，消费者并不买单，还进一步激化了矛盾。让原本对李宁品牌持质疑态度的网友，更为愤怒。网友们不断深扒，甚至还有人扒出冯晔是日籍华人。
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李宁官方回复
10月19日上午，沉默几天的李宁发出官方回应，称高度关注近日网络上出现对于“逐梦行”秀款部分产品的讨论，并对此次相关产品的设计及造型给大家带来困惑和疑虑表示诚挚的歉意。李宁还解释此次引发争议的飞行帽设计源于中国古代头盔、户外防护帽及棉帽。
其实，在宋元时期，就出现了形似草帽、下缘有环形帽檐的笠型盔，《长津湖》中，余从戎（李晨饰）戴的帽子也被认为是「鬼子帽」，但那是早期飞机帽的常见设计。只不过，也很难为李宁解围。笠型盔也好，飞行员帽子也好，这个灵感来源不重要，重要的是李宁作为国潮品牌的标杆，出这样的问题太不应该了。消费者永远不需要教育，只需要满足。
“国潮”风让品牌抓住了流量密码，可是野性消费，来的也快，去的快。如果让品牌具有保值的价值，才是品牌在市场竞争中应该具备的。此次的风波也无形中暴露了李宁内部品牌管理的问题。服装作品的上市，需要设计部门、策划部门、商品管理部等多个部门的协同工作。了解用户的需求，把中国用户的喜好当回事。否则，一味的解释会显得很苍白无力。
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写在最后
总的来说，李宁新品，引发社会层面如此大的争议，造型本身就存在着很大的问题。毕竟，即便是历史学专业毕业生，未必都能分清楚笠型盔，可只要是看过抗日神剧的，都知道日本军服长啥样。你说网民们看到李宁帘帽后会往哪联想？
一夜之间，从国货之光变成了全民公敌，李宁的问题，对国内的所有品牌来说，都是一种警告，如果他们不尊重自己的顾客，一定会被狠狠地揍一顿。最近，李宁公司推出了一款以“逐梦行”为主题的时装秀。一开始的时候，这些模特的穿着还算普通，各种款式的时装也是
体育用品股早盘全线走高，截至发稿，李宁(78.5, 6.15, 8.50%)（02331）涨9.54%，报79.25港元；安踏体育(163.7, 7.20, 4.60%)（02020）涨5.5%，报165.1港元；中国动向(1.02, 0.
最近从HM、Nike等这些事情上，让我们中国人再自我反思一点点，大家开始身体力行地支持国货，随即掀起新的一波国潮热，当然国货也要自强而且新疆棉事件一出，你会发现好多朋友圈里的微商开始大大方方堂而皇之地宣扬自己手里的a锥、空军一号是莆田系了，
大家好，听说李宁翻大车了？？起因是前段时间李宁在秋冬新品秀上展示了衣服（全文所提“李宁”均指李宁这一品牌）不知道大伙第一反应是啥比比瞅见不少朋友对着这浓浓的八嘎风满脑瓜问号不少朋友千里迢迢只为过来tui上口痰李宁股价也是一路绿到底在舆论发酵
海天双标事件，渐渐淡出人们的视野。然而近日李宁的疑似“日军军服”事件又上热搜了。据悉，这是李宁2022逐梦行机场大秀上发布的三款冬装，其主题分别为御风飞行、神工天物和宇行飞天，神工天物从中国古代飞行器中的榫卯、斗拱等元素汲取灵感，融合现代飞
海天事件的风头刚过去两天，李宁就接过了舆论的接力棒。9月20日，李宁的2022逐梦机场大秀在荆门漳河机场举行，本来是一场常规的新品宣发，但却因为一套羽绒服将李宁推上了风口浪尖。据悉，这套衣服来自“神工天物”主题，以古代飞行器中的榫卯、斗拱为
日前，风口浪尖上的李宁品牌又出新闻了，李宁直播间被骂到下线，李宁高管却回怼是网友没文化。 原来李宁近日一款新品造型酷似日本军服，遭到大批网友怒骂，两片式的帽檐和军绿色的服饰，几乎让人第一眼看过去就能想到侵华R军，因此李宁的直播间很快就沦陷
众所周知，李宁是我国的一位优秀运动员。他在体操界也是大名鼎鼎，而且李宁从体制内出来后，还干出了一番大事业，把自己的名字做成了一个品牌。经过这么多年的打造，李宁已经成为了全世界运动品牌的弄潮儿和佼佼者，国内排名第一。李宁和品牌取得的成绩我就不
“炒鞋太离谱，一双转眼就涨了三千多。”“给男朋友买的鞋，半个月就涨了近一半，或许我该去炒鞋。”“生怕再涨价，赶紧给下单了。”这阵子，随便刷刷微博和朋友圈，就能看到国产球鞋涨价、缺货的消息。不少“球鞋粉”表示，为了以身作则支持国货，纷纷去下单
真的是没有对比就没有伤害，鸿星尔克上演中国红吊打李宁，谁才是国货之光？近日李宁的秋冬新品被骂的好惨，就连直播间的主播都一个个反水，军绿色的羽绒服，让人看一眼就上火的带屁帘的帽子，普通人一眼就看出来不对劲儿的衣服，居然出现在了发布会现场，随着
一夜之间股价暴跌13%，让自家带货主播带头抵制，曾经的“国货之光”李宁也要塌房了吗？如果不提品牌，你敢相信如此“倭”气十足的设计竟然出自中国李宁吗？在李宁举行的冬装发布会上，这款从头到脚的“土绿色”设计引起了巨大争议，不管是服装配色，还是帽
摘要：道歉有用吗（欢迎关注杠杆游戏）撰文|杠杆游戏团队在一片争议声中，国产运动鞋服巨头李宁终于公开道歉。10月19日，李宁称，“近日，网络上出现对于‘逐梦行’秀款部分产品的讨论，李宁公司对此高度关注。此次相关产品的设计及造型给大家带来了困惑
一直被国人捧在手心里的“国货之光”，如今却被愤怒指责“倭里倭气”！没错，李宁翻车了。前不久，李宁举办“2022逐梦行机场大秀”秋冬新品秀活动，其中一款服装和帽子设计被网友认为非常像侵华时期的日本军服。这谁能忍？舆论瞬间炸了锅，“我把李宁当国
今天，想说一说李宁的问题。媒体报道，服装品牌李宁日前发布了一款军绿色帽子和服饰的新品，结果引发网民集体声讨和抵制。很多网民认为，这款帽子太像侵华日军士兵戴的军帽，纷纷要求“严查”“抵制”，李宁公司的股价也应声而落。我也看了帽子的图片，确实不
这几天，国货李宁连续上了好几轮热搜。事情的起因是上个月底，在李宁一场新品发布会当中，有一版军绿色设计的衣服被网友发现造型竟然与当初侵华日军的军服很相似。你说，像什么不好，你非要让人联想到当初那段惨痛的历史，这就触及到了大众的情绪了。“我拿李
