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李宁翻车冤不冤?

时间:2022-10-28 21:02:00 | 浏览:3887

李宁新款冬装惹众怒那事情,想必大家都很清楚了。我倒是有不同的看法,我一直不觉得李宁是所谓的“精日”品牌,原因很简单:它没有任何动机这样做。最近几年,李宁一直主打的就是中国风,甚至商场里的店铺logo都特意加上了“中国”两个字,去年新疆棉事件

李宁新款冬装惹众怒那事情,想必大家都很清楚了。


我倒是有不同的看法,我一直不觉得李宁是所谓的“精日”品牌,原因很简单:它没有任何动机这样做。


最近几年,李宁一直主打的就是中国风,甚至商场里的店铺logo都特意加上了“中国”两个字,去年新疆棉事件后,李宁又在商品中特别标注了“使用新疆棉”的字样,拉足了好感。


去年李宁营收220亿,98%来自中国。


如果说外国牌子伤害了中国人民的感情,无非就是少赚一大笔的话,那李宁如果故意精日,无异于直接自杀。


高层但凡有点脑子,也不会为了恶心一下中国人,而放弃200多亿营收。


那既然不是故意的,李宁为啥又能犯下得罪基本盘这么离谱的错误呢?


这几年李宁一直想与国际接轨,所以价格越来越贵,这也正常,毕竟如果走草根路线只能薄利多销,成为国际品牌才能收割全世界。


但想成为国际品牌,仅仅贵是不够的,还需要足够牛逼的国际水平的设计师。


所以这个冬装新品的流程是这样的:年薪百万的李宁高层请来了年薪百万的设计师,设计师设计好后跟品牌方一顿讲什么是“笠型盔”,多有内涵等等。


品牌方觉得不错,符合我们的国际路线定位,于是拍板同意。


但问题是,李宁的受众是哪些人?


是没事有钱有闲到研究笠型盔是什么的群体吗?


当然不是啊,买李宁的一般都是月薪几千的打工人,他们当中很多人买李宁也是因为爱国情怀。


而且这两年的舆论风向是什么样,大家都清楚,但凡多刷刷微博,都不至于让这个设计通过。


那么,事情就有另一种可能:李宁的高层真的不刷微博,甚至不知道自己的基本盘是什么。


别觉得匪夷所思,很多公司高层还真是这样。


王公子曾经说“都9102年了,还有没出过国的沙雕?”,我也曾经听过一个老板很纳闷地说:“现在还有人买不起车吗?”