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李宁“国货之光”人设翻车了?

时间:2022-10-28 21:02:46 | 浏览:159

最近李宁的冬季新品服装秀出现负面争议,设计被指有股子 “大佐风” 。虽然在热搜榜单上不见踪影,但其实已经闹得沸沸扬扬。小编觉得如果单看外套、鞋子、裤子,基本上也没有太大的问题,最具有争议的地方是“帽子”。整体的绿色加上耳朵两边的两块布,看着

最近李宁的冬季新品服装秀出现负面争议,设计被指有股子 “大佐风” 。虽然在热搜榜单上不见踪影,但其实已经闹得沸沸扬扬。

小编觉得如果单看外套、鞋子、裤子,基本上也没有太大的问题,最具有争议的地方是“帽子”。整体的绿色加上耳朵两边的两块布,看着太像日本军帽了……而且时装秀上还采用了军机做背景,就很难不让人多想。

作为一度被称为“国货之光”的国货品牌,本该给人满满的中国特色,如今却给人以“日军军服”的感觉。简直是颠覆了大家的印象, 像是要自砸招牌的行为。

让网友们也是感到非常愤怒和费解,随着事情的发酵,有网友挖出了集团联席行政总裁及执行董事的“日籍华人”身份。

总之,照片不仅引起了巨大的负面舆论,还直接导致品牌股票下跌。尤其还是在当下舆论更加严肃和严格的特殊时期,可以说李宁陷入了一个相当棘手的品牌危机。

然而正当大家都在等待官方给到一个合理的解释的时候。昨天下午网上还出现了 一张李宁电商总经理的发声图——从内容上来看,很明显是在解释这次的设计灵感。放出了几张“笠型盔”的图, 以示帽子的灵感来源于中国元素,但网友并不买单。

发声中,第二句自省还能算是一种自我反思吧,而第一句是在贬低消费者吗?可以说正式的官方声明还没出来,自己给自己又添了一个“看不起消费者”的罪名。

不过相信大家也都有印象,像这种火上浇油的事件也不是第一次了。有多少品牌的翻车都是个导火索,最后公关都死在高管的发言里。

有些老板不说话不要紧,一说话出来,直接就将产品问题激化为品牌的立场和态度问题,导致事态升级。

就像这次李宁的电商经理发言,在真正的公关发力前给品牌带来了反感,甚至成为品牌危机的催化剂。

消费者是感性的, 帮助消费者从情绪里出来才是做真正沟通的开始。不要小看网友的舆论声量和影响。

关于李宁的新品以及这份发声,你怎么看?

#李宁##国货##一路国潮行#

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