时间：2022-10-28 21:10:07 | 浏览：146
自2018年后，李宁打着国潮回归的旗号，成为国潮回归的潮流引领者，也成为和国际品牌在中国市场上抗衡的一个代表，但是身为知名品牌李宁，却因为一场秋冬新品秀引起争议。
01
步步引火上身
我们来梳理一下事情发生的经过。
9月21日，李宁官方微博发布“2022逐梦行”机场大咖秀。
是李宁在荆门漳河机场举行的一场秋冬新品秀，邀请了华晨宇、陆柯燃等明星参加。
其中因为几套深绿色的帽子造型的衣服被网友吐槽：“一眼看上去像是日本军服，走秀的模特如同日本大佐。”“这是你们的新设计？”“你到底还是不是国货”……
让众多爱国人士不能理解李宁的想法和作为，引起了争议并持续发酵。
当日华晨宇在接受采访时说道：“李宁冬季新品发布会是一场视觉的盛宴，还融入了很多中国元素，穿起来很舒服。自己会多买几件。”（不知道他买没买！）
10月17日李宁电商总经理冯晔在朋友圈发布称：此为中国文化的沉淀。
其中“教育知识的传承还是少了”“同时我们应该自省”。
网友纷纷表示这跟“中国人切菜方法不对”的言论很是相似。
高管高傲姿态，致使朋友圈的回应成了一场公关灾难。
值得一提的是，李宁在接受媒体采访时强调，“飞行帽目前并未生产和销售，未来也不会生产和销售。”（小编在淘宝李宁官方网店中并未搜索到相关产品）
10月19日，李宁官方微博发布致歉声明称，“此次相关产品的设计及造型给大家带来了困惑和疑虑，我们表示诚挚的歉意。”
也有网友认为道歉寥寥数语、回避关键，缺乏诚意。
此次争议期间，李宁股价暴跌：
10月17日，李宁股价盘中一度下跌13.61%，截至当天收盘，跌幅为4.31%。
10月19日，开盘股价继续下行6.45%，报收52.95港元/股。
10月20日，李宁再度大幅低开，盘中一度跌超7%。截至午盘，李宁股价跌近5%，周内已跌超13%，市值蒸发超200亿港元。
成立32年的李宁，大概没有想到，被寄予厚望的冬季服饰新品秀，会将自己卷入凶猛的舆论漩涡中，并以200亿作为代价。
02
一把双刃剑
欲戴王冠，必承其重。
打着民族旗号的品牌将会使得公众将品牌一举一动都置于聚光灯下反复审视。
前不久有辣目洋子主演的架空剧《我叫刘金凤》因服化道“以倭代华”被下架，还有名创优品陷入“伪日系”风波，显然，“伪日系”等敏感领域已然成为品牌高发雷区。
尤其在“新疆棉事件之后”，国内的消费者也是切切实实的用行动支持了李宁等国产品牌。所以，不管李宁承不承认，这家公司都被打上了“民族品牌”的标签。
不管李宁新品的设计灵感到底是“古代头盔”还是“日本军服”，“恐怕唯一解释权不能掌握在李宁的手中”，外界也无法掌握李宁产品的设计理念，只能通过产品最终展示的效果进行判断。不管有意还是无意，李宁在军绿色新品服装呈现的效果，至少在客观上已经伤害到了部分国人的爱国情感。
李宁既然知道自己被用户放到国货的道德高地上，就应该知道消费者的胃口，以及他们的情绪雷区。无论是从感情角度还是企业营收的角度，我认为李宁在设计服装时，更加应该考虑的是国内消费者的感官和习惯，而不是追求所谓的全球化而“忽视”了中国消费者的感受。
作为国家民族品牌更应当知道如何更好地绕开雷区，并且应对突发危机？是作为品牌值得深思的，而不是突发危机以后去教育网友，其公关团队更值得反思。
03
李宁到底怎么样？
被称为“国货之光”的李宁于2018年2月在纽约时装周大放异彩后，便持续加深与国潮的绑定，强烈的东方元素、青春新潮的设计以及与知名国潮的IP跨界，让品牌受到年轻消费者热烈追捧，业绩也随之水涨船高。
根据李宁最新财报显示，截至今年上半年，营收124.09亿元，同比增21.7%，国内市场占有率上升至8.2%，其中中国市场的营收占比依旧高达98.5%，而其他地区的占比则只有1.5%。
中国的消费者不仅仅支撑起了“中国李宁”这个品牌，也支撑起来了“国潮”这个品牌。
然而在成功塑造国潮品牌之后，李宁产品的价格水涨船高。
2021年李宁的LI-NING1990系列产品动辄上千元，甚至连一双球袜都高达110元，此前媒体曝出李宁球鞋被炒到29999元溢价30倍，目前在天猫官方旗舰店中李宁超过千元的跑步鞋比比皆是。
网友自嘲称“以前没钱的买李宁，现在没钱买李宁。
结束：
国潮品牌在一个上升期，现在年轻消费者对品牌忠诚度有不确定性，本土品牌抓住了国潮的机会，更要谨慎维护自身价值与形象。
当国潮已然成为消费市场的关键词，本土品牌正借助这股热潮“乘风而起”，但要真正把握好，仍需多研究传统文化和当下民族自信、文化自信的亮点，让国潮不仅只在国内流行，还要让国潮走向世界，随着中国文化自信形成国际潮。
国潮品牌未来可期。
end！
2022年10月21日
海天事件的风头刚过去两天，李宁就接过了舆论的接力棒。9月20日，李宁的2022逐梦机场大秀在荆门漳河机场举行，本来是一场常规的新品宣发，但却因为一套羽绒服将李宁推上了风口浪尖。据悉，这套衣服来自“神工天物”主题，以古代飞行器中的榫卯、斗拱为
日前，风口浪尖上的李宁品牌又出新闻了，李宁直播间被骂到下线，李宁高管却回怼是网友没文化。 原来李宁近日一款新品造型酷似日本军服，遭到大批网友怒骂，两片式的帽檐和军绿色的服饰，几乎让人第一眼看过去就能想到侵华R军，因此李宁的直播间很快就沦陷
一夜之间，从国货之光变成了全民公敌，李宁的问题，对国内的所有品牌来说，都是一种警告，如果他们不尊重自己的顾客，一定会被狠狠地揍一顿。最近，李宁公司推出了一款以“逐梦行”为主题的时装秀。一开始的时候，这些模特的穿着还算普通，各种款式的时装也是
众所周知，李宁是我国的一位优秀运动员。他在体操界也是大名鼎鼎，而且李宁从体制内出来后，还干出了一番大事业，把自己的名字做成了一个品牌。经过这么多年的打造，李宁已经成为了全世界运动品牌的弄潮儿和佼佼者，国内排名第一。李宁和品牌取得的成绩我就不
体育用品股早盘全线走高，截至发稿，李宁(78.5, 6.15, 8.50%)（02331）涨9.54%，报79.25港元；安踏体育(163.7, 7.20, 4.60%)（02020）涨5.5%，报165.1港元；中国动向(1.02, 0.
每经记者：可杨 每经编辑：文多10月22日上午，中国共产党第二十次全国代表大会在北京人民大会堂胜利闭幕。连日来，企业界掀起学习二十大精神热潮。李宁品牌创始人、李宁集团董事长李宁表示，二十大报告中明确提出“加快构建新发展格局，着力推动高质量发
李宁驭帅14低帮版“虎符”配色关注运动品牌李宁的球迷朋友们都知道，因为一场莫名其妙的产品推广活动以及后续“无脑”的危机公关，使得近段时间李宁陷入极为严重的品牌危机中。不巧的是，李宁旗下有一款很早之前得以曝光、一直未能正式发售但是保持着极高关
据媒体报道，19日，李宁发布声明，就“秀款服饰设计与造型”争议事件致歉。#李宁回应产品设计质疑#天眼查App显示，李宁品牌内地关联公司李宁（中国）体育用品有限公司成立于2007年7月，法定代表人为李宁，注册资本约10.17亿人民币，经营范围
我不穿李宁的牌子，因为我对品牌不感兴趣，也因为我穷；我不崇拜李宁这个人，因为我对体育也不感兴趣，对商业更不感兴趣。李宁最近上了热搜，原因你懂的！李宁一直都是广西人的骄傲，经过这件事之后，李宁还是广西人的骄傲吗？我认为，体操王子李宁依然是广西
走高端，不代表要高傲。高傲的李宁终于道歉了。10月19日，新品被质疑“大佐风”后的第四天，李宁官方微博姗姗来迟挂出了一份道歉声明，为新品引起网友困惑和疑惑道歉，同时解释了新品寓意，并承认李宁的成长离不开中国大环境的发展，未来会创造更多被消费
最近，李宁冬季新品事件被网友们狂热地进行着。李宁应该好好想想自己的原因首相请先考虑一下。大家为什么买李宁是你的质量很好吗？还是穿起来更舒服？显然这些都不是原因大家认可你的理由是你李宁前面的两个字。大家都觉得穿你的衣服很骄傲是发自内心的自豪感
1988年汉城奥运会，能让人记住的，除了主题曲，就是丑闻黑幕。有人形容为人类竞技史上的至暗时刻，奥运耻辱。这届奥运会，还直接断送了体操王子李宁的运动生涯。很长一段时间里，李宁也被人形容为中国奥运史上的耻辱。01李宁1963年出生于广西柳州一
在国潮正热的当下，国潮服饰也成为了最受消费者喜爱的品类之一。相关数据显示，国潮服饰成功赢得68%中国消费者认可，而在搜索热度上，国潮搜索热度近十年上涨528%。作为当红国潮品牌的代表，中国李宁今日首家城市主题店铺——宽窄巷子概念店在成都正式
近日，我在全网发送了一篇标题为《拜拜吧，耐克、阿迪！雄起吧，安踏、李宁！》的文章，主要阐述了耐克、阿迪等企业在我国疯狂捞钱的时候还不忘落井下石的事实，此外稍稍呼吁了一下大家支持国货。文章发送之后也引发了网友激烈的讨论，大多数人表示愿意支持国
丨本文由华商韬略原创丨作者：毕亚军 / 责编：杨芷嘉点燃2008北京奥运火炬的李宁是对中国体育事业居功至伟的人。除此之外，李宁还有一个特别的身份——中国体育产业的开路先锋。由他创办的李宁公司，曾在相当长一个时期内，几乎是以一己之力推动和引领
