欧易

欧易(OKX)

国内用户最喜爱的合约交易所

火币

火币(HTX )

全球知名的比特币交易所

币安

币安(Binance)

全球用户最多的交易所

我也想支持李宁,可是李宁的价格比耐克还贵

时间:2022-10-28 21:29:21 | 浏览:1702

近日,我在全网发送了一篇标题为《拜拜吧,耐克、阿迪!雄起吧,安踏、李宁!》的文章,主要阐述了耐克、阿迪等企业在我国疯狂捞钱的时候还不忘落井下石的事实,此外稍稍呼吁了一下大家支持国货。文章发送之后也引发了网友激烈的讨论,大多数人表示愿意支持国

近日,我在全网发送了一篇标题为《拜拜吧,耐克、阿迪!雄起吧,安踏、李宁!》的文章,主要阐述了耐克、阿迪等企业在我国疯狂捞钱的时候还不忘落井下石的事实,此外稍稍呼吁了一下大家支持国货。

文章发送之后也引发了网友激烈的讨论,大多数人表示愿意支持国货,不过也有网友对国货的价格吐槽的。其中被吐槽最多的就是李宁,有网友表示,我也想支持李宁,可是李宁的价格比耐克还要贵。

还有网友直接拿出了李宁的某款球鞋吐槽的,他表示,李宁韦德篮球鞋1599,你觉得李宁对国人怎么样?

如果说这些观点只是个别现象也就算了,类似的吐槽李宁产品贵的评论都有很高的点赞数,这个现象非常值得关注。今天我们就来聊一聊为什么会有这么多人吐槽李宁吧!


1

李宁的定价错了吗?


不知道大家发现了没有?几乎所有的国产品牌在产品定价的时候都有一种自卑心理,顶配价格都会比国际大牌的旗舰最低配便宜一点。

其中,最明显的例子就是手机领域,不管是小米、OPPO、还是Vivo,它们的旗舰机顶配价格都是以苹果手机的价格来做锚点。国产机中唯一例外的就是华为手机,它的定价比较任性,有的甚至要比苹果手机要贵。尽管华为手机的定价存在争议,但是并不影响销量。

除了手机之外,服装、鞋帽、口红、面膜等等,几乎所有品类在定价上都低于国际大牌。只有一个行业是我国最具定价权的,那就是白酒,贵州茅台是我国当之无愧的奢侈品,这要跟它背后的属性有关。也只有贵州茅台,人们会认为它的建议零售价很合理。

之所以会出现这样的定价规律,最主要跟国人的认知有关。长久以来,国人被低价劣质的产品所包围,这种不太愉快的用户体验导致了人们对于国产产品颇有微词。

此外,在30年前,很多国际大牌的产品质量和逼格确实比国产要好,再加上定价比较高,也成了人们心中的梦寐以求的东西。

随着国人生活水平的提高,越来越多的人迈入进了富裕阶层,当年的那种买不起大牌的遗憾可以瞬间得到满足,因此,国际大牌近些年来在国内享受到了一波红利。

就在人们纷纷转向国际大牌的时候,国产产品的质量也得到了极大地提升,甚至到了比国际大牌质量还要好的程度。无数国际大牌的代工厂就设在我国,产品最大的区别就是品牌。

可是消费者不管这些东西,他们只认品牌。更为神奇的是,一旦国产品牌的定价高于国际大牌的最低价,人们就会认为很贵,不值。

其实这不是消费者的错,也不是品牌的错,而是因为市场对于这个品牌的认知还没有这么高而已。


2

李宁的营销还需努力


如果我们熟悉李宁产品的,我们会发现李宁的定价是整体低于耐克、阿迪的,很多鞋子300元左右就能买到。

可是人们为什么就关注到了1599元的篮球鞋了呢?那是因为这个价位远超了人们的预期,因此对其记忆犹新。

这就好比一个人本来准备了100万买一套房时,才发现100万只够交一个首付,怎么可能觉得这套房不贵呢?

不管国内的哪个品牌,早晚都会遇上李宁同样的问题,因为只要你想提升品牌的调性,价格自然就会跟国际大牌持平甚至是超过。

只要人们认为你的产品不值这个价,那就是因为你的品牌认知还没有提高到这种程度。

那么问题来了,如何提高消费者对于这个品牌的认知?

这是一个很艰难的过程,品牌必须具有足够多的耐心来教育市场,另外还要有一些特殊的点位来点缀品牌。

就目前而言,品牌想要提高品牌认知主要有4种方法:

第一种、推出一款最高端的产品,价位高到离谱。目前,小米已经放弃了性价比的定位,想要进军高端机市场,小米是怎么做的呢?

直接推出一款小米MIX Alpha,售价高达19999元,这款手机压根就没有量产,只是概念而已。目的就是为了让人们知道小米有一款售价近2万元的手机。

在有了2万元的价格锚点之后,小米再推出5000元的手机,消费者就相对更能接受一点。

第二种、赋予某种文化特性。高端产品从来都不是为了卖产品,而是为了卖品牌、卖文化。只有找到一个好的品牌故事,赋予其文化特性,自然就会更加容易接受一点。

第三种、舍近求远。华为手机为什么可以在国内高端机市场进展顺利呢?最主要还是因为华为手机在欧洲也是一个知名品牌,人们认可这个品牌。在越来越多外国人认可的情况下,国内消费者自然也会认可。

第四种、品牌炒作。当品牌主要用来使用的时候,它就是快消品。当品牌被赋予收藏品时,它的价格则会水涨船高。更重要的是,这会让消费者将消费产品变成金融产品,容易晋升为奢侈品。

如果我们能将4种方法全部做到,那么品牌距离成为奢侈品就不远了。不过这些都需要品牌长久的经营,不是一朝一夕就能做到的。

因此,李宁、安踏等产品的国产高端之路任重道远!

用媒体思维全网覆盖,让产品销售慕名而来!

未来所有的商业竞争,都会聚焦在媒体传播上。一家公司或一个老板,如果媒体思维短缺,注定会提前败下阵来。

请记住:没有传播度,就没有认知度;没有认知度,就没有美誉度;没有美誉度,何来知名度!

相关资讯

我也想支持李宁,可是李宁的价格比耐克还贵

近日,我在全网发送了一篇标题为《拜拜吧,耐克、阿迪!雄起吧,安踏、李宁!》的文章,主要阐述了耐克、阿迪等企业在我国疯狂捞钱的时候还不忘落井下石的事实,此外稍稍呼吁了一下大家支持国货。文章发送之后也引发了网友激烈的讨论,大多数人表示愿意支持国

耐克官宣与中国电竞运动员Uzi签约,成为首位加入耐克的电竞选手

10月26日,耐克正式宣布与中国电竞运动员简自豪 (Uzi)签约。这是耐克的大家庭在世界范围内迎来的首位电竞运动员。之前Uzi就一直身着耐克去踢球,耐克除了看中他的商业价值,应该也是看中他身上的故事,很符合耐克想传递的体育精神。所以今日也官

有明星继续沉默,耐克周末遭疯抢!耐克:骨气在利益面前很不值钱

耐克这下会更加嚣张,周末一个小小打折的利益诱惑,据多地网友反馈,西安、武汉、成都多地耐克专卖店出现排队抢购风潮!大家看网友拍摄图片:耐克线上放了一款运动鞋,几十万人预约,最后该产品被抢购一空!这似乎是耐克试探我们消费者定力的一个做法!大家担

干掉耐克的,绝不会是下一个耐克

图片来源@视觉中国文丨螳螂财经(ID:TanglangFin),作者丨陈曦1954年瑞士世界杯足球赛,一双足球鞋决定了冠军得主。在1954年7月4日总决赛赛场上,天降大雨,草地湿滑,比赛一方的西德队队员们,穿的是赞助商阿迪达斯提供的球鞋,这

从国潮李宁到“国嘲”李宁,频繁被骂上热搜,李宁一点也不冤

海天事件的风头刚过去两天,李宁就接过了舆论的接力棒。9月20日,李宁的2022逐梦机场大秀在荆门漳河机场举行,本来是一场常规的新品宣发,但却因为一套羽绒服将李宁推上了风口浪尖。据悉,这套衣服来自“神工天物”主题,以古代飞行器中的榫卯、斗拱为

李宁直播间被骂到下线,李宁高管却回怼是网友没文化,看李宁生平

日前,风口浪尖上的李宁品牌又出新闻了,李宁直播间被骂到下线,李宁高管却回怼是网友没文化。 原来李宁近日一款新品造型酷似日本军服,遭到大批网友怒骂,两片式的帽檐和军绿色的服饰,几乎让人第一眼看过去就能想到侵华R军,因此李宁的直播间很快就沦陷

“我把李宁当国货,李宁把我当大佐。”李宁和华晨宇一起遭殃

一夜之间,从国货之光变成了全民公敌,李宁的问题,对国内的所有品牌来说,都是一种警告,如果他们不尊重自己的顾客,一定会被狠狠地揍一顿。最近,李宁公司推出了一款以“逐梦行”为主题的时装秀。一开始的时候,这些模特的穿着还算普通,各种款式的时装也是

李宁新款服装惹争议,网友质问李宁你到底是哪国人?揭底多面李宁

众所周知,李宁是我国的一位优秀运动员。他在体操界也是大名鼎鼎,而且李宁从体制内出来后,还干出了一番大事业,把自己的名字做成了一个品牌。经过这么多年的打造,李宁已经成为了全世界运动品牌的弄潮儿和佼佼者,国内排名第一。李宁和品牌取得的成绩我就不

国产体育品牌年报:安踏目标超越耐克,李宁特步361度营收大涨

观察者网讯(文/胡毓靖 编辑/庄怡)国产体育品牌迎来了一个华丽的“收获期”。 过去一年,疫情管控常态化、顶级体育赛事拉动、国潮热度持续攀升、国民健康运动意识加强,国产体育品牌也抓住机遇乘风而上。近日,李宁、361度、特步国际、安踏体育等国产

市值蒸发687亿,耐克前3个月收益全赔光?李宁股价则涨近10%

本文为「金十数据」原创文章,未经许可,禁止转载,违者必究。耐克等多个品牌作出了不购买我国新疆棉花的错误决定,激起中国消费者的联合抵制,如今将自食恶果。据财联社3月25日最新报道,截至发稿,耐克盘前已经跌超5%。按照昨日收盘价133.16美元

暴涨31倍,李宁球鞋遭热炒!耐克阿迪自爆,炒鞋大军转战国货,有人几天赚一辆车

“炒鞋太离谱,一双转眼就涨了三千多。”“给男朋友买的鞋,半个月就涨了近一半,或许我该去炒鞋。”“生怕再涨价,赶紧给下单了。”这阵子,随便刷刷微博和朋友圈,就能看到国产球鞋涨价、缺货的消息。不少“球鞋粉”表示,为了以身作则支持国货,纷纷去下单

CFO退休却无人补位,李宁十年转身:从耐克追逐者,到被安踏甩在身后

本文来源:时代财经 作者:周嘉宝 和国产运动品牌李宁相伴近十年,曾华锋正式宣布退休。图片来源:图虫创意日前,李宁(2331.HK)公司发布公告,称公司首席财务官曾华锋已达退休年龄,于7月8日起正式退任。根据公告,曾华锋退休之后李宁公司的CF

买不起耐克和阿迪,连李宁也高攀不起了?

一件卫衣卖到999元,新推出的跑鞋最高标价2099元……这些价格标签不是来自阿迪达斯、耐克,而是属于近两年在国货兴起大潮中走在前排的李宁。虽然我们都知道,在2018年靠着踏上纽约时装周刷了波屏之后,李宁转过头就已经是钮钴禄·李宁了,但这大跨

中国掀起“国潮风”,李宁股价涨幅超65%!耐克阿迪则不到15%

本文为「金十数据」原创文章,未经许可,禁止转载,违者必究。 步入2021年,对于中国服装品牌来说是利好的一年。无论是拥有高知名度的服装品牌,还是初出茅庐的国潮品牌,都靠着“中国棉花制造”这一特点受到众多中国消费者的青睐,也正因为这样,许多中

李宁等大涨、耐克阿迪震荡,保卫新疆棉花,国货“当仁不让”

3月26日,北京一家商场的H&M闭店。3月26日下午,BCI上海代表处微信公众号“BCI良好棉花”发布声明称,中国区项目团队严格遵照BCI的审核原则,从2012年开始对新疆项目点所执行的历年第二方可信度审核和第三方验证,从未发现一例有关强迫

友情链接

网址导航 SEO域名抢注宝宝起名网妈妈知道币圈狗粮品牌网今日济宁淄博烧烤网西庐寺旅游网今日烟台今日沧州希腊旅游网牛宝宝小名取名宝典宠物医院大全网盏记燕窝飞鸽自行车九阳豆浆机评测网王丽坤影迷网李连杰影迷网本间球杆
李宁羽毛球拍- 李宁羽毛球拍是李宁旗下产品,采用李宁公司顶尖工艺和技术打造,为中国国家羽毛球队装备。适合羽毛球初学者、羽毛球爱好者和专业羽毛球运动员使用。李宁羽毛球拍在售的系列有疾速系列、HC、WS风暴系列、风动系列、风刃系列、突袭系列、能量系列、锋影系列、雷霆系列、战戟系列。
李宁羽毛球拍 yunzhuce.cn ©2022-2028版权所有