时间：2022-10-28 21:41:39 | 浏览：267
文/ 方文宇 编辑/ 陈晓平
李宁试水高级运动时尚市场，开了一个好头。
据悉，LI-NING 1990（李宁1990）的全球首店北京侨福芳草地店，首月（10月21日-11月20日）零售流水突破270万元，超过预期。
这一李宁系全新的高级运动时尚品牌，于11月初才正式向外发布，相较于只是产品线的“中国李宁”，它在运营上享有更大空间，侨福芳草地之后，已在重庆开出第二家店。
LI-NING 1990这个家族新成员，对于市值2000亿的国民运动品牌，意味着什么？
独立新品牌
李宁1990的首店，位于北京侨福芳草地2层。
《21CBR》记者实地探店，店铺空间设计，以中国传统“格”的概念贯穿，融合中国建筑元素，色彩和线条设计，非常简约。
不同于中国李宁系列的张扬配色，李宁1990的产品，对颜色的选用较为克制，剪裁设计也追求极简，更有品质感。
这一品牌也引入大量中国元素，“蓝系列”是今年冬季重点款，设计灵感即源自中国古法印染工艺“蓝染”，风格更加内敛。这是询问度最高的成衣单品，外套和马甲在试营业期间就已售空。
《21CBR》记者探店时发现，李宁1990的定位确实更高。
以鞋类产品为例，定价在699-1699元不等，店员介绍称，消费者整体接受度不错。
目前，李宁1990只采用直营模式，网上购买渠道只有官方小程序，在李宁天猫官方旗舰店，搜索不到相关货品。
在李宁1990小程序上，以“甄选男装”序列，T恤到编织衫的价格，在799元到1699元之间。
品牌代言人肖战穿着的同款男士板鞋，价格是999元。《21CBR》记者注意到，有买家评论称，“鞋子质感真心不错，三位数的鞋还是真皮的”。
极简、高级、内敛、中国风，李宁1990甚至有点“逆运动”，很多产品偏休闲，甚至有轻商务的风格。
“这是一个独立的运动时尚品牌，不是一条产品线。”李宁1990品牌产品总经理徐衍方解释说，运营也完全独立。
谈及与主品牌的调性差异，徐衍方称，李宁品牌有多条运动产品线，比如篮球和跑步，强调专业功能；李宁1990的样式完全不同，剪裁和设计更偏时装，强调整体的穿搭调性，营造品质感和“高级感”。
“我们希望李宁1990能承载品牌的资产，又能给消费者带来新鲜感。”徐衍方说道。
就新鲜感来说，他说对了。
就很多单品而言，如果抹去以创始Logo为基础、由3个旗标组成的三角形旋转icon图案，许多人恐怕想不到，这是李宁的产品。
李宁1990也确实提供更大更自由的空间，首个联名对象，就锁定为奢侈品牌。
11月下旬，李宁1990与法国顶级鞋履品牌Maison Corthay柯塞之家合作，发售全新联名001 Premium，发售价格为3999元，目前已经售罄。
瞄准新场景
为什么要推李宁1990？
在品牌扩张上，李宁一直非常谨慎，官方战略定调“单品牌、多品类、多渠道”。最近几年，国内同行大举并购，它沉稳得多，尽管现金充裕，多年来都未启动收购。
新的决策，要放到更广的视野下考察。
“新品牌定位的场景，大家不是那么追求竞技性的运动，一定要做运动上的表现突破，而是在生活或者工作中，能提供一种休闲、低调又舒适的服饰选择。”徐衍方解释说，穿李宁1990不失礼仪，又能做些简单的“轻运动”。
于用户而言，日常生活社交甚至商务办公都可以穿李宁1990，李宁1990可以满足多元生活场景的着装需求，而不再局限在运动场景。
但是，李宁1990仍保留专业运动的底色，很多产品会选配专业的功能性材料，具有防风防雨、保暖透气等特点。
比如，传统观念里，西装是比较正式的服装产品，李宁1990会采用源自于运动服常用的、具备功能性的弹力材料，打破正装服饰的束缚感。
这样，新品牌不会改变李宁运动品牌的认知，又给予更大空间和自由度，去深化在细分赛道的探索，也丰富了李宁的品牌矩阵。
上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄分析说，李宁的品牌布局类似于金字塔，其中，李宁主品牌在大众市场已深入人心，如同金字塔的塔基；基础夯实的情况下，“中国李宁”产品线在中高端市场异军突起，位于矩阵腰部；高端的运动时尚品牌“李宁1990”，属于矩阵的金字塔尖部分，形成一个完整结构。
这一行动，契合创始人李宁先生确立的产品战略：“专注强化产品的运动属性，注入多元化的时尚风格，配合多品类矩阵及多渠道布局，持续优化生意模式。”
刻下，李宁增长强劲，上半年的营收同比上涨65%，破百亿第一次只用了6个月，市值已站稳2000亿人民币。
李宁上半年主要业绩
大好形势下，它也在为未来谋篇布局。同类品牌已经验证，单单一个运动时尚领域，在中国就可以是百亿级的大生意。
就在10月末，李宁完成了一次大额股份配售，净融资104.3亿港元，约合85亿人民币，官方披露说，所得款项准备用于新品类、国际扩张、品牌建设等。
可以预见，一旦首批店铺的业绩和模型得到验证，李宁1990会得到快速复制，为李宁开启新的增长曲线。
图片来源：李宁
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