时间:2022-10-28 22:14:00 | 浏览:463
近年来,明星代言的品牌推广不断兴起,这让很多商家看到了商机,事实上明星代言的品牌确实能够产生可观的消费流量,殊不知,也可能会遭到意外的发生。李宁作为一款运动品牌在国内有着良好的口碑,销量也是十分可观的,然而在近日发布的新品造型引来了争议,短短几天损失123亿,让人痛惜。
李宁新品造型深陷争议
事件发生在在新品发布会上,一件深绿色“帘帽”造型酷似日军军服的服饰,让众多民众感到愤慨,直到李宁在网上被骂到了热搜。尽管此前有高管对民众的质疑做出了回应,在回应中,解释道新品的造型源于中国的传统文化“笠型盔”,着其中包含着对中国文化的传承和积淀。造型的灵感来源于中国古代的服饰,并非网友所说的日本军服。
但这些解释明显有限苍白,仍无法挽回其在国人眼中的形象。对于日本在中国造成的伤害,国人对此十分痛恶。然而就是一向以“民族品牌”形象示人的李宁,却推出了如此有辱国门的服饰,令人出乎意料。这是民族情感的流露,也是民众的心之所向。
李宁的“媚日”质疑愈演愈烈
从李宁的管理层可以看到,联席总裁为日籍华人,还曾在优衣库担任过高管,正是有着这样的管理层,加上此次的风波,让民众对李宁的质疑声愈演愈烈,这些都让其在社会舆论中显得更为被动。
不仅如此,在中国人的心里有着浓厚的民族情感,日本风牵动着每一个中国人的心,对于日本更为敏感。尤其是自己一直看好的国民传统品牌,一直以李宁品牌作为中国人、中华民族骄傲的民族品牌,本想着推出国门,但如今却令人失望,着对于具有民族清洁品牌的消费者来说,无疑是一种重大的打击,对于忠实的消费者也是一种巨大的伤害。因此,李宁的股票在三天时间里,损失近123亿元。
国潮的兴起
李宁的设计源于国风,第一次以其独特的风格惊艳纽约和巴黎,独特的国潮风让李宁这个品牌一炮而红,之所以能够兴起,源于其大大迎合了当下中国社会经济文化的发展和中国国际地位的不断提升。中国人自身的文化自信,给了李宁更大的信心支撑,中国人对国产品牌的认同。
正是因为如此,李宁这个品牌一度被称为是凭借流量营销和国潮红利涨价兴起的,仅在2018年“中国李宁”系列服饰年销售量超过550万件,售罄率超过70%,次年实现了整体业绩200%的增长。如此潜力无限的李宁也在慢慢地开始国际市场的推进,可是要谨言慎行。
结语
李宁,作为中国国民品牌的名片,有着雄厚的市场潜力,国民对它的口碑十分看好,也给予了厚望,是民族自信的结晶,李宁本身也在尝试着不同的跨界产品,但是对于设计的产品要谨言慎行,业绩固然重要,但想要引领国潮走的更远,李宁需要的是修炼内功,谨言慎行,这才是正确的发展之路。
最近,李宁冬季新品事件被网友们狂热地进行着。李宁应该好好想想自己的原因首相请先考虑一下。大家为什么买李宁是你的质量很好吗?还是穿起来更舒服?显然这些都不是原因大家认可你的理由是你李宁前面的两个字。大家都觉得穿你的衣服很骄傲是发自内心的自豪感
海天事件的风头刚过去两天,李宁就接过了舆论的接力棒。9月20日,李宁的2022逐梦机场大秀在荆门漳河机场举行,本来是一场常规的新品宣发,但却因为一套羽绒服将李宁推上了风口浪尖。据悉,这套衣服来自“神工天物”主题,以古代飞行器中的榫卯、斗拱为
日前,风口浪尖上的李宁品牌又出新闻了,李宁直播间被骂到下线,李宁高管却回怼是网友没文化。 原来李宁近日一款新品造型酷似日本军服,遭到大批网友怒骂,两片式的帽檐和军绿色的服饰,几乎让人第一眼看过去就能想到侵华R军,因此李宁的直播间很快就沦陷
一夜之间,从国货之光变成了全民公敌,李宁的问题,对国内的所有品牌来说,都是一种警告,如果他们不尊重自己的顾客,一定会被狠狠地揍一顿。最近,李宁公司推出了一款以“逐梦行”为主题的时装秀。一开始的时候,这些模特的穿着还算普通,各种款式的时装也是
众所周知,李宁是我国的一位优秀运动员。他在体操界也是大名鼎鼎,而且李宁从体制内出来后,还干出了一番大事业,把自己的名字做成了一个品牌。经过这么多年的打造,李宁已经成为了全世界运动品牌的弄潮儿和佼佼者,国内排名第一。李宁和品牌取得的成绩我就不
近年来,明星代言的品牌推广不断兴起,这让很多商家看到了商机,事实上明星代言的品牌确实能够产生可观的消费流量,殊不知,也可能会遭到意外的发生。李宁作为一款运动品牌在国内有着良好的口碑,销量也是十分可观的,然而在近日发布的新品造型引来了争议,短
这几天李宁发布的新款服饰算是火得一塌糊涂了,但是不是因为太好看而火了,而是因为太像日本的军装了,遭到全网的吐槽这时李宁的电商总经理坐不住了,还强行地解释了一波说“我们的消费者,对于中国文化的沉淀,教育知识的传承还是太少了,同时我们更应该自省
体育用品股早盘全线走高,截至发稿,李宁(78.5, 6.15, 8.50%)(02331)涨9.54%,报79.25港元;安踏体育(163.7, 7.20, 4.60%)(02020)涨5.5%,报165.1港元;中国动向(1.02, 0.
每经记者:可杨 每经编辑:文多10月22日上午,中国共产党第二十次全国代表大会在北京人民大会堂胜利闭幕。连日来,企业界掀起学习二十大精神热潮。李宁品牌创始人、李宁集团董事长李宁表示,二十大报告中明确提出“加快构建新发展格局,着力推动高质量发
李宁驭帅14低帮版“虎符”配色关注运动品牌李宁的球迷朋友们都知道,因为一场莫名其妙的产品推广活动以及后续“无脑”的危机公关,使得近段时间李宁陷入极为严重的品牌危机中。不巧的是,李宁旗下有一款很早之前得以曝光、一直未能正式发售但是保持着极高关
据媒体报道,19日,李宁发布声明,就“秀款服饰设计与造型”争议事件致歉。#李宁回应产品设计质疑#天眼查App显示,李宁品牌内地关联公司李宁(中国)体育用品有限公司成立于2007年7月,法定代表人为李宁,注册资本约10.17亿人民币,经营范围
我不穿李宁的牌子,因为我对品牌不感兴趣,也因为我穷;我不崇拜李宁这个人,因为我对体育也不感兴趣,对商业更不感兴趣。李宁最近上了热搜,原因你懂的!李宁一直都是广西人的骄傲,经过这件事之后,李宁还是广西人的骄傲吗?我认为,体操王子李宁依然是广西
走高端,不代表要高傲。高傲的李宁终于道歉了。10月19日,新品被质疑“大佐风”后的第四天,李宁官方微博姗姗来迟挂出了一份道歉声明,为新品引起网友困惑和疑惑道歉,同时解释了新品寓意,并承认李宁的成长离不开中国大环境的发展,未来会创造更多被消费
1988年汉城奥运会,能让人记住的,除了主题曲,就是丑闻黑幕。有人形容为人类竞技史上的至暗时刻,奥运耻辱。这届奥运会,还直接断送了体操王子李宁的运动生涯。很长一段时间里,李宁也被人形容为中国奥运史上的耻辱。01李宁1963年出生于广西柳州一
在国潮正热的当下,国潮服饰也成为了最受消费者喜爱的品类之一。相关数据显示,国潮服饰成功赢得68%中国消费者认可,而在搜索热度上,国潮搜索热度近十年上涨528%。作为当红国潮品牌的代表,中国李宁今日首家城市主题店铺——宽窄巷子概念店在成都正式