欧易

欧易(OKX)

国内用户最喜爱的合约交易所

火币

火币(HTX )

全球知名的比特币交易所

币安

币安(Binance)

全球用户最多的交易所

跨越安踏重回第一?李宁国际收入大降18%,国货高端化挑战重重

时间:2022-10-28 22:23:55 | 浏览:4207

面对营收利润及市值已远超自己的安踏体育,李宁重回第一之路仍显艰难《投资时报》研究员 吕贡受“棉花”事件影响,A股纺织服装板块于3月25日爆发,板块内多股涨停,七匹狼(002029.SZ)、海澜之家(600398.SH)涨逾6%。港股方面,李

面对营收利润及市值已远超自己的安踏体育,李宁重回第一之路仍显艰难



《投资时报》研究员 吕贡


受“棉花”事件影响,A股纺织服装板块于3月25日爆发,板块内多股涨停,七匹狼(002029.SZ)、海澜之家(600398.SH)涨逾6%。港股方面,李宁(02331.HK)、安踏体育(02020.HK)、特步国际(01368.HK)等股票均显著上涨,其中,李宁收涨10.74%。


近日,李宁亦披露了2020年度业绩报告,其全年收入同比上升4.20%至144.57亿元,公司权益持有人应占净利润则同比增加34.20%至16.98亿元,净利率也由9.10%提高至11.70%。


较好的财务数据使得李宁继续“稳坐”国内运动品牌“第二把交椅”。然而,面对营收利润及市值已远超自己的安踏体育,其重回第一之路仍显艰难。


另外,在全面布局国货高端化的道路上,李宁还面临产品提价引争议、疫情冲击线下店以及海外市场难拓展的困难。


对此,李宁方面向《投资时报》研究员表示,目前公司仍将大量精力和资源放在国内市场的开拓上,关闭亏损店铺,围绕产品、运动及购买体验为消费者提供“李宁式体验价值”。同时,通过入驻知名的国际买手店和线上电商渠道,以覆盖更多的海外市场用户。


如何重回第一?

1989年,退役后的体操王子李宁创立了自己的同名运动品牌。一年后,李宁有限公司正式成立,自此开启了中国体育用品品牌经营的先河。2004年,李宁在港交所挂牌上市,成为第一家中国体育用品的上市公司。


在2004年至2010年这六年时间里,李宁步入了飞速发展的阶段,其门店以成倍数的规模快速扩张,时至2010年其店铺总数达到7915家。同年7月,李宁品牌在“福布斯2010中国品牌价值排行榜”中占据了全国各行业品牌第19的位置,同时也是排名最高的中国体育品牌,较上一期(2007年)排名提升4位。


从财务数据上看,2004年至2010年,李宁的营业额从一开始的18.78亿元一路攀升至94.79亿元,净利润也由最初的1.33亿元增至11.08亿元。


但是快速发展的李宁,在经营业绩及资本市场上却逐渐被安踏体育赶超,为何会出现这样的情况?有分析认为,或与其2010年实施的品牌重塑战略有关。


资料显示,2010年在时任CEO张志勇的改革下,李宁曾做出过改变,先是把家喻户晓的logo“一切皆有可能”换成“Make The Change”,后又推出“90后李宁”概念,在刷新旧有概念的同时,对公司产品进行了提价。


然而,换标使得李宁原有老标示的产品积压成库存,加重了公司的滞销和库存压力。并且,外观设计并未达到年轻人的审美预期,产品提价又使得一部分原有客户流失。在此背景下,李宁业绩陷入连续下滑的态势,甚至由盈转亏,三年合计亏损额超过了30亿元,直至2015年才扭亏为盈。


2014年底,创始人李宁重归公司掌舵,重拾“一切皆有可能”品牌口号。自2015年起至2018年李宁进入了业绩恢复阶段,成本下降、存货周转加快、销售网络重回扩张。在2018年的业绩发布会上,李宁本人也少有地表达了他的野心,“我们希望做中国第一、亚洲第一和国际领先的运动品牌”。


然而,经历了3年亏损、4年调整期的李宁,公司市值已与当前位列第一的安踏体育拉开了一定差距,其重回第一的路途仍充满艰辛。


国货高端化路不好走

吸取了此前盲目扩张、急速高端化而陷入亏损的教训,李宁选择重新走上国货高端化道路。2018年李宁借助“天猫中国日”首次亮相纽约国际时装周舞台,以“悟道”为主题展现了公司的潮牌系列产品“中国李宁”。一时间,该系列产品吸引了大量的关注,其微博话题讨论阅读量达到约7800万。


此后,越来越多的人穿起了李宁,该品牌也已多次登上国际时装周的舞台。


然而,逐渐迈向高端化的李宁,产品价格无疑也随之增加。


2019年9月,李宁在深圳发布了搭载“李宁䨻”轻弹科技的两款竞速跑鞋飞电和天马,售价分别为2099元和1299元。具备密度低、高回弹以及抗疲劳性好三大特点,创始人李宁本人称之为“核心科技顶级竞速跑鞋”。


从价格上看,李宁上述两款跑鞋的定价均已大幅超过同类型国产品牌,可以看到当前李宁对自身品牌的底气与信心。进入2020年后,李宁开始全面布局打造“䨻”这条高端产品线。


但需要注意的是,远超同行国货、千元以上的定价显然打破了消费者对于国产运动品牌“价格亲民”的固有印象。再加上部分球鞋的限量销售,引起了消费者的争议。如何让消费者理解和认可公司产品的科技魅力、欣赏产品外观的潮流设计,从而接受品牌“溢价”,或许是李宁在未来高端化道路上需着重考虑的问题。


此外,2020年初的疫情对于正在高端化道路上探索的李宁也造成了一定冲击,其线下店人流量的锐减使得该公司不得不频频关闭抵消亏损店铺。


据财报数据披露,截至2020年12月末,李宁在中国销售点(不包括李宁YOUNG)共计仅有5912个,较上一年年底减少537个。其中,零售业务减少143个,批发业务减少394个。与此同时,李宁在国内YOUNG销售点的数量也较去年减少了80个,仅有1021个。


超过500家销售点的关闭无疑增大了李宁线下渠道的销售压力。最直观的,在业绩上涨的同时,该公司2020年经营活动产生的现金流量净额却同比下跌21.13%至27.63亿元。


不过,在上述高压之下,李宁2020年仍稳住了连续五年增长的业绩。这或得益于该公司在电商渠道上的持续加码。据财报数据披露,2020年李宁通过电商渠道销售所带来的收入占总收入比重达到28%,相较于上一年同期提升了5.5个百分点。


对于未来线上线下渠道的布局,李宁公司的执行董事、联席行政总裁钱炜称,“疫情给线下市场带来影响,我们很多资源已转到线上,来拓展线上机会最大化、业绩最大化”。


国际市场收入下降

自2018年起,李宁就曾多次登上国际顶级的时装周,一改过去的形象,向世界知名潮牌看齐。不过,其品牌虽走出国门,核心财务数据也一路利好,但国际化水平较弱的特点却日益凸显。


《投资时报》研究员梳理公司近年来财报数据发现,2020年其国际市场营收2.2亿元,大幅下滑18.5%。且相较于2017年,李宁2020年国际市场所带来的收入缩水2034.30万元,并且占公司总营收的比重也由2017年的2.70%,一路下跌至2018年的2.40%,到了2019年和2020年,该比重仅有1.90%和1.50%。


可以看到,李宁开拓国际市场的步履仍较为艰难,但若想成为一个高端化运动品牌,海外市场的开拓是必经之路。


对于公司未来是否制定了较好的开拓海外市场的计划,李宁方面向《投资时报》研究员表示,近期公司会将更多精力和资源放在国内市场,通过品牌巩固、产品以及店铺运营销售有机结合,从而推动品牌不断发展。与此同时,公司也一直在关注和了解国际市场的趋势和情况。目前正通过入驻知名的国际买手店以及线上电商渠道,以覆盖更多的海外市场用户。


李宁2017年至2020年国际市场收入及占总收入比重详情

数据来源:公司财报

相关资讯

体育用品股全线走高,国货体育品牌获资金追捧,李宁涨超9%安踏涨超5%,雷军的三天:安踏、鸿星尔克和李宁

体育用品股早盘全线走高,截至发稿,李宁(78.5, 6.15, 8.50%)(02331)涨9.54%,报79.25港元;安踏体育(163.7, 7.20, 4.60%)(02020)涨5.5%,报165.1港元;中国动向(1.02, 0.

跨越安踏重回第一?李宁国际收入大降18%,国货高端化挑战重重

面对营收利润及市值已远超自己的安踏体育,李宁重回第一之路仍显艰难《投资时报》研究员 吕贡受“棉花”事件影响,A股纺织服装板块于3月25日爆发,板块内多股涨停,七匹狼(002029.SZ)、海澜之家(600398.SH)涨逾6%。港股方面,李

“我把李宁当国货,李宁把我当大佐。”李宁和华晨宇一起遭殃

一夜之间,从国货之光变成了全民公敌,李宁的问题,对国内的所有品牌来说,都是一种警告,如果他们不尊重自己的顾客,一定会被狠狠地揍一顿。最近,李宁公司推出了一款以“逐梦行”为主题的时装秀。一开始的时候,这些模特的穿着还算普通,各种款式的时装也是

宣城记忆之五十五:宁国县(市)、宁国府和《红楼梦》中的宁国府

五十五、宁国县(市)、宁国府和《红楼梦》中的宁国府邢少山“宁国”是一亇好名词,国泰民安,祥和盛世,谁都希望这样,而在我们宣城曾有“宁国县”与“宁国府”,连《红楼梦》中也有“宁国府”,这到底是怎么样一回事呢,得慢慢作一些解说。中国地名的命名有

袁国宝:安踏vs李宁,国货之光还需多久?

国货之光,没有零和博弈。新疆棉事件硝烟未弥,一些激烈的变化正在发生。受事件影响的一众国际鞋服品牌,在大中华区销量受到巨大影响。阿迪达斯、耐克首当其冲,两者销售额出现断崖式下跌。根据晨星报告显示,4月份阿迪、耐克的天猫官方旗舰店销售额同比下降

港股异动|服装国货热情继续特步(01368)、李宁(02331)、安踏(02020)均创历史新高

智通财经APP获悉,体育用品股早盘全线飙升,多股创下历史新高。截至发稿,361度(01361)涨8.76%,报4.22港元;安踏体育(02020)涨5.5%,报174.5港元;李宁(02331)涨5.35%,报82.7港元;特步国际(013

“国潮”行情火了!李宁、安踏、特步齐创新高,安踏市值逼近阿迪达斯…高瓴也出手了

国潮崛起,国内纺织服装品牌价值逐渐获得市场的认可。随着新疆棉事件的发酵,国产品牌正加速走入大众视野,李宁、特步、安踏等国内运动品牌,正是搭上了国潮风,重新焕发了生机。近日,国产品牌李宁发布中期业绩公告,预期今年上半年实现纯利不少于人民币18

冲国货时要分清!“李宁”和“中国李宁”可不一样,肖战代言后者

最近从HM、Nike等这些事情上,让我们中国人再自我反思一点点,大家开始身体力行地支持国货,随即掀起新的一波国潮热,当然国货也要自强而且新疆棉事件一出,你会发现好多朋友圈里的微商开始大大方方堂而皇之地宣扬自己手里的a锥、空军一号是莆田系了,

我拿李宁当国货,李宁拿我当大佐?

大家好,听说李宁翻大车了??起因是前段时间李宁在秋冬新品秀上展示了衣服(全文所提“李宁”均指李宁这一品牌)不知道大伙第一反应是啥比比瞅见不少朋友对着这浓浓的八嘎风满脑瓜问号不少朋友千里迢迢只为过来tui上口痰李宁股价也是一路绿到底在舆论发酵

我把李宁当国货,李宁拿我当大佐

海天双标事件,渐渐淡出人们的视野。然而近日李宁的疑似“日军军服”事件又上热搜了。据悉,这是李宁2022逐梦行机场大秀上发布的三款冬装,其主题分别为御风飞行、神工天物和宇行飞天,神工天物从中国古代飞行器中的榫卯、斗拱等元素汲取灵感,融合现代飞

体育大年,安踏、李宁们围剿国际巨头4000亿大蛋糕如何瓜分?

每经记者:朱鹏 每经编辑:梁枭2022年,火热的户外游强势进入大众出游选项。除了扎满各大公园的帐篷,骑行、徒步等曾经的小众体育式出游也似有大众化之势。不同于常规出游,体育式出游需要转换的不仅是目的地——大多数地方远离城市中心,还需要配备相应

鸿星尔克VS安踏,“国货品牌”谁更胜一筹?这次我站鸿星尔克

国货运动品牌哪家强?相信很多人脱口而出的便是李宁、安踏。虽然近年来国货品牌发展迅速,但在运动行列里,呼声最高的还是李宁、安踏,匹克、361°、鸿星尔克完全不在一个档次。比较有意思的是,鸿星尔克因为“河南暴雨”事件成功登上热搜,甚至出现了“商

鸿星尔克背后的小县城,才是真正的国货之光!安踏、特步、贵人鸟都在这里诞生

在鸿星尔克诞生的福建晋江,同时还孕育了安踏、特步、匹克、361°、德尔惠、乔丹、贵人鸟等运动品牌。没有想到,鸿星尔克因为捐款5000万元,连续在微博热搜上挂了很多天。7月26日,小米集团董事长雷军晒出自己穿的鸿星尔克运动鞋。同日,在郑州的线

鸿星尔克背后的小县城,才是真正的国货之光!安踏、特步、贵人鸟在这里诞生

没有想到,鸿星尔克因为捐款5000万元,连续在微博热搜上挂了很多天。7月26日,小米集团董事长雷军晒出自己穿的鸿星尔克运动鞋。同日,在郑州的线下鸿星尔克专卖店里,不少货架上的鞋服被抢购一空。成立了20多年的鸿星尔克,近日在网友心疼榜上实现了

真正的国货之光-安踏

品牌介绍安踏(全称:安踏(中国)体育用品有限公司)是一家集生产制造与营销导向于一体的综合性体育用品企业,由丁和木于1991年在福建晋江创立,专注于为普通消费者提供高性价比的专业体育用品。安踏主要从事设计、开发、制造和行销安踏品牌的体育用品(

友情链接

网址导航 SEO域名抢注宝宝起名网妈妈知道币圈防城港新闻资讯网棉花天坑旅游网扫地机器人评测网松鼠Ai资讯网今日芜湖IDO钻戒百魔洞旅游网木地板品牌网虎跳峡旅游攻略科比·布莱恩特球迷网吊顶品牌网岳阳新闻头条网河北旅游网夏普电视评测网宁德新闻资讯网
李宁羽毛球拍- 李宁羽毛球拍是李宁旗下产品,采用李宁公司顶尖工艺和技术打造,为中国国家羽毛球队装备。适合羽毛球初学者、羽毛球爱好者和专业羽毛球运动员使用。李宁羽毛球拍在售的系列有疾速系列、HC、WS风暴系列、风动系列、风刃系列、突袭系列、能量系列、锋影系列、雷霆系列、战戟系列。
李宁羽毛球拍 yunzhuce.cn ©2022-2028版权所有